Istria har tatt andreplassen på listen over verdens mest ønskede regioner. En av verdens mest populære utgivere av reiseguider – Lonely Planet – har ansett Istria, rett etter Sinai i Egypt, som den mest attraktive regionen i verden å besøke i 2011. En talsperson for Lonely Planet fremhevet at årets valg ble gjort med kriteriet "lidenskap for oppdagelse", og de besluttet å utforske mindre kjente destinasjoner, hvor Istria oppnådde en imponerende suksess. Artikkelen beskriver den som en hjerteformet halvøy med to regioner, den Blå og den Grønne. Den Blå Istria strekker seg langs kysten og tilbyr en ideell kombinasjon av kulturarv og avslapning ved havet. Den Grønne Istria er full av åser og daler, middelalderske befestede byer og landsbyer med en fremragende gastronomisk tilbud. Lonely Planet fremhevet Istrias attraksjoner som Arena i Pula, Eufrasius-basilikaen i Poreč, Motovun Filmfestival, Rovinj og Røde Øy.